Desde hace unos meses, China ha entrado de lleno en el mercado griego, aprovechando la crisis económica que asola al país estos últimos años. Invirtiendo primero en el puerto de la ciudad de El Pireo. Los dirigentes del PAO se fijaron en ese hecho y después de una exhaustiva investigación firmaron el pasado mes de Mayo, un acuerdo con una empresa de marketing china. Con el objetivo de poder obtener los derechos de explotación del conjunto del trébol en el continente asiático. 

Fuentes relacionadas con Solobasket.com, informaban la mañana del jueves del acuerdo entre el Panathinaikos y un jugador de la CBA china. Posteriormente, el club griego acordaba la incorporación del alero de 2.05 m y 29 años Shang-Ping para las próximas tres temporadas. Con derecho a rescindirlo en la primera. Un jugador con experiencia en la USA B-10 (Nebraska) y equipos de la liga china: Qingdao, Shanzi y Beijing Ducks.

La sorpresa en todos los medios ha sido generalizada. Pero el origen de esta inusual incorporación podría deberse al acuerdo con el que llegó la empresa de Shangai y el club presidido por Dimitrios Giannakopoulos.

El objetivo de la colaboración es el desarrollo comercial de la marca del equipo en el continente asiático. Una empresa especializada en la comercialización de atletas extranjeros, celebridades y equipos en el mercado chino. Pionera en su área, llegando a acuerdos multimillonarios entre patrocinadores y equipos deportivos.

La empresa es la única representante del Panathinaikos BC en China, pero también en todos los demás países de la zona. Acuerdo vinculado a la hora de salir en medios de comunicación, aparición en social-media, acciones de marketing, merchandising, organización de eventos y patrocinadores.  El objetivo es crear con esta sinergia una fuente de ingresos.
 
De esta forma, no solo PAO se convierte en el primer equipo griego, sino también en el primer equipo europeo de baloncesto que hace uso de éste tipo de mercado. Los atenienses quieren ampliar su número de aficionados por todo el planeta, con el objetivo de explotar su reconocimiento a nivel global.
 
Queremos saber el impacto que puede tener el jugador en la capital helena. Por eso hemos querido saber la opinión de nuestro redactor experto en la CBA.

#LIGASEXTRANJERAS : IGOR MINTEGIA (EXPERTO EN CBA)  

"Sorprende el fichaje por parte de Panathinaikos. Ala-pívot de 29 años y 2.05 de estatura no es lo que se dice una estrella del basket asiático. Nunca ha destacado en la CBA, promediando unos muy discretos 0.7 puntos y 1.4 rebotes por encuentro la pasada campaña con el Qingdao Double Star Eagles, conjunto en el que militó Tracy McGrady y que fue el farolillo rojo sumando tan solo 8 victorias por 24 derrotas." 

"Supongo que la inversión habrá sido mínima para buscar un rendimiento a nivel de marketing en el gigante asiático. En cualquier caso, creo que deberían haber apostado por un jugador con mayor renombre y nivel. Dudo mucho que pase de agitatoallas en el equipo."

youtube://v/Uj7tnE4liYQ
El chino Shang Ping en acción
 
Interesados en este fichaje, también hemos tenido la oportunidad de saber la opinión de un professional del mundo del baloncesto. 

LA OPINIÓN DEL EXPERTO: MARC LLOPIS (MARKETING EN LA LNBP)

"Una cosa es querer abrir mercado en China, otra traer a un jugador de éste nivel. Sólo por proceder de China no haces una campaña de Marketing. Tiene que ser mínimamente competitivo al menos en la A-1 o en la Euroliga. Podrian traer a Yi Jianlian o Liu Wei, que al menos han estado en la NBA. Eso sí daria un impulso mediático a Panathinaikos y a ambas competiciones. Pasará como con cualquier sponsor, solo será rentable económicamente si hay una activación detrás de esta incorporación.

"Por ejemplo: acuerdo con canales de televisión para retransmisión de encuentros, venta de camisetas del PAO en centros de consumo, versión de la web en chino…Pero veo difícil el impacto mediático en China por este jugador, cuando han tenido a Yao Ming y en su liga juegan Yi Jianlian, Liu Wei..O en la NBA con el fenómeno Jeremy Lin. Si el jugador no va a jugar, su impacto en Marketing y mediático será muy limitado."

Seguiremos informando de éste insólito hecho. De momento, incertidumbre en el mundo del baloncesto. Una operación arriesgada y con muchos inconvenientes. Habrá que ver si la jugada sale tal y como se preveía.