Así fue 2010 (X): La crisis agudizó el ingenio; los clubes ACB sorprendieron con originales campañas de socios

Retrocedemos una década en el tiempo. Corría el año 2000 cuando por aquel entonces, el Atlético de Madrid descendía a la Segunda División del fútbol nacional suponiendo un duro golpe para el club.

Con el fin de recuperar la moral entre sus aficionados y no perder la importante masa social, los rojiblancos pusieron en marcha una importante campaña de publicidad denominada "Un añito en el infierno" y que suponía prácticamente el origen de las campañas de marketing deportivo para atraer socios a los estadios.

Tras dicha campaña, llegarían una serie de anuncios encabezados por el famoso "Papá, ¿por qué somos del Atleti?" y que espolearían al resto de clubes a crear sus propias campañas y extendiendo la moda a otros deportes como el de la canasta. 

Uno de los clubes pioneros, y a su vez con más tirón dentro de nuestro país, ha sido el Asefa Estudiantes con sus recordados anuncios destacando el de Pancho Jasen en el interior de un ataúd en la campaña "¡Qué no bajamos!". Mas recientemente, el club sorprendería con una divertida campaña titulada "No nos dejes plantados":

Ahora, en pleno transcurso de la campaña 2010/11, es momento de repasar las ideas que presentaron los clubes a la búsqueda de nuevos atractivos con los que movilizar a sus respectivas masas sociales. Con la crisis como telón de fondo, diferentes clubes lanzaron unas campañas donde destacaron diversas medidas como descuentos del IVA, rebajas por pronto pago, beneficios para recién casados, abonos de por vida, campañas benéficas e incluso el sorteo de coche… Estas fueron algunas de las más novedosas lanzadas a lo largo del pasado verano.

Los cromos traen pagos a plazos, descuentos y el sorteo de un coche 

Uno de los primeros conjuntos en poner en marcha su campaña de captación fue el Caja Laboral Baskonia, vigente campeón de la competición.

El conjunto de Josean Querejeta apostó por las imágenes referentes al título para atraer a un aficionado que es la estrella de la campaña. Emulando un álbum de cromos, el nuevo socio que se pretendía captar era la única imagen restante para finalizar la colección. Esta atípica campaña estuvo protagonizada por varios aficionados del club elegidos mediante una serie de castings y que durante los días de lanzamiento de la campaña trataron de sumar adeptos por la ciudad.

El nuevo carnet de abonado del conjunto contó con importantes novedades ofreciendo mucho más que los partidos como local del equipo. Teniendo en cuenta el momento económico actual, el club lanzó un abono que supone un 20% de ahorro respecto al precio en taquilla, del mismo modo, el patrocinador principal, Caja Laboral, colaboró permitiendo la financiación al 0% en un máximo de 3, 6 o 10 meses. Finalmente, el carnet puede usarse durante el curso como tarjeta de descuento en diversos comercios tales como supermercados o agencias de viajes, y servirá para obtener de manera gratuita una visita guiada por el Bruesa Arena.

El carnet más exclusivo llegó bajo el nombre de Premium y garantiza el paso a una sala privada con catering durante los partidos así como la entrega en persona de una camiseta firmada por el jugador favorito.

El plato fuerte llegará una vez finalizada la campaña con el sorteo de un coche entre todos aquellos aficionados que hayan domiciliado o financiado su abono a través de la entidad Caja Laboral. 

Crece el Carpena y crece la afición… con abonos gratis

A lo largo del último verano, el consistorio local sometió al Palacio de los Deportes Martín Carpena a un lavado de cara entrando en obras con el objetivo de ampliar en cerca de 1.200 asientos las localidades existentes. Por este motivo, el conjunto malagueño quiso que el crecimiento de su afición fuese en paralelo al del polideportivo ampliando el número de ofertas para los asiduos al equipo.

Uno de los principales alicientes tendió a favorecer al antiguo socio que pudo beneficiarse de importantes descuentos con un 10% de rebaja por cada nuevo socio que hiciese. De este modo, con la consecución de 10 nuevos abonados, un socio podría obtener su abono de manera gratuita viendo reembolsado su dinero en el mes de febrero.

A partir de aquí, la totalidad de socios del equipo malagueño recibió una camiseta oficial, el cubre que viste el equipo en las ruedas de calentamiento. Con el mismo diseño, tejido y colores, se pretendió que el cubre de la afición tiña de verde las gradas en cada encuentro.

Al igual que los socios del Baskonia, Unicaja permite el pago a plazos con un máximo de entre 4 y 6 meses y el abono final supone un 35 % de ahorro sobre precio en taquilla.

Celebrando las bodas de plata con aire retro y famoseo

25 años de historia viva de la ACB es motivo suficiente para sentirse orgulloso y sin lugar a duda para celebrar. De este modo, el plantel valencianista celebra sus bodas de plata con una campaña denominada "25 años, 25 razones para abonarte" ya en la que se ha combinado un aire retro con la aparición de una serie de famosos relacionados con el club y la ciudad narrando sus vivencias junto al equipo.

El nuevo plantel que regresaba a Europa bajo las órdenes, en un principio de Manolo Hussein, trató de implicar a toda la ciudad con un equipo que se ha convertido en todo un símbolo de la ciudad de Valencia.

Renueva tu abono… ¡para toda la vida! 

Pero sin lugar a duda, el Gran Canaria 2014  fue el equipo más madrugador a la hora de lanzarse a la captación de abonados con una campaña que se dio a conocer en el mes de Mayo con la temporada 2009/10 aún caliente. 

Los canarios realizaron un guiño a su afición para llenar el Centro Insular de Deportes pero decidieron hacerlo con miras de futuro mediante un novedoso abono que se denominó Para toda la vida y cuyo objetivo no era otro que el de conseguir aficionados de larga duración. El nuevo carnet de socio permitía ser beneficiario del precio más económico en cualquier zona. pabellón a la par que ayudaba al aficionado en tiempo de crisis al poder gozar de un pago fraccionado en tres cuotas durante los meses de Julio, Agosto y Septiembre mediante domiciliación bancaria.

El crecimiento de aficionados se buscó un año más a través del Club de empresas con la venta de un abono que permitía a la firmas adquirir unas localidades que incluyen entradas para la Fase Regular de la Liga ACB y los partidos de las dos primeras fases de la Eurocup quedando excluidos los partidos de Playoff y los encuentros considerados como día del club.

Descuentos por pronto pago y regalo de ordenadores a colegios abonados

"Yo aporto, todos sumamos" fue el eslogan elegido por el club andaluz para una campaña que se presentó de lo más novedosa en la ciudad nazarí y que buscó, como principal objetivo, el mayor número de socios posibles mediante la captación familiar. Y como muestra, un botón, con la elección de una familia de abonados, la Rejón Sánchez como imagen de la promoción, acompañados de la presencia de Ana Torres González, una de las alumnas de la Escuela de Baloncesto del CB Granada. 

Además, desde el club se premió el pronto pago de sus aficionados con un 6,5 % de descuento para aquellos abonados que sellasen su compromiso antes del 18 de junio y con un 5 %, para quienes lo hicieran entre dicha fecha y el 30 de junio. Por si fuera poco, desempleados y jubilados contaron con unas ayudas del 50 % en el coste final de sus abonos y los más jóvenes recibieron un buen número de regalos de merchandising oficial.

La campaña se extendió del abono a la entrada con la venta en taquilla durante la temporada de entradas de adulto con un coste inferior a los 10 euros. Y además se puso en marcha el Proyecto Mil, destinado a mil comercios granadinos a los que se les otorgó la posibilidad de conseguir entradas, presencia en cartelería, o camisetas personalizadas a cambio de una aportación al club de 1.000€, toda una ganga en tiempos de crisis.

Además, con el fin de garantizar la asistencia masiva, el CB Granada puso en marcha una cláusula especial para colegios regalando un ordenador a cada centro educativo que realizase un número de carnets superior a las 50 unidades.

En Granada, aquel que no ve baloncesto, es porque no quiere.

Posibilidad de pagos fraccionados en 6 plazos 

Buscaba un eslogan con gancho el conjunto catalán y terminó por encontrarlo tratando de identificar al aficionado con la historia del baloncesto en la ciudad mediante un sencillo ¡Súmate al factor Congost!

Una de las principales novedades del club llegó a través de la renovación automática de abonos, una medida que permitía prolongar el compromiso de los socios con el club de manera cómoda y sencilla mediante teléfono o internet evitando su presencia en las oficinas con el consiguiente ahorro de colas. Del mismo modo, y apuntándose a la moda de reducir el coste económico para sus seguidores, el Manresa instauró el pago a plazos permitiendo el abono de la tarifa durante los seis meses siguientes a la adquisición de la localidad.

Pensando en los más jóvenes, se creó el pase denominado Categoría de base en sustitución del tradicional abono infantil y que aumentaba la reducción de precios para los más pequeños hasta los 16 años. Del mismo modo, el abono familiar premió el apoyo de los núcleos con descuentos del 30% en los abonos de aquellos niños cuyos padres estuviesen comprometidos con el club catalán.

Nace un nuevo club estrenando proyecto 

El nombre de Valladolid estará ligado para siempre a la historia de la ACB pese al pequeño tropezón que les llevó a descender de categoría militando en la Adecco Oro apenas dos campañas atrás. 

Tras cumplir con éxito en su temporada de regreso a la ACB, los vallisoletanos presentaron un proyecto joven e ilusionante en el que repetía Porfirio Fisac, un entrenador de futuro, que tendría a su cargo a un buen número de jugadores forjados en la Adecco Oro y con muchas ganas en la categoría. Fue precisamente a través de esto de donde surgió una nueva imagen para el club asociando al Blancos de Rueda Valladolid  con nuevos tiempos llenos de ganas e ilusión.

La cara de un recién nacido en el paritorio apadrinó por tanto una campaña en la que los vallisoletanos se unieron a la moda de la venta on-line mediante un acuerdo con la empresa Ticketcyl y que llegó a todos los rincones de la provincia con el establecimiento de 34 puntos de venta. Además, los tradicionales descuentos y regalos promocionales para socios vinieron acompañados de nuevos incentivos como los asientos con respaldo, el ofrecimiento de una guardería-ludoteca durante los partidos o la creación de palcos VIP para empresas.

El "Sí, quiero" de Alicante en favor de los recién casados 

Yo os declaro, club y aficionado; puedes recoger el abono de tu equipo. ¿Se imaginan un discurso similar a la hora de tramitar el abono en las oficinas de su club? Pues de este original modo quiso el Meridiano Alicante comprometer a los alicantinos con el nuevo proyecto del equipo en la ACB.

Mediante el eslogan "Sí, quiero”, el equipo que empezara el curso a la órdenes de Óscar Quintana aludió al compromiso de la afición con el club y viceversa. El matrimonio se catalogó desde la directiva como "el compromiso por excelencia" y, por ello, se recompensó  a todas aquellas parejas que contrajeron matrimonio entre la fecha de inicio de la campaña de abonados y el inicio de la temporada ofreciéndoles un 10% de descuento en el precio final de cada uno de sus abonos.

Finalmente, todos los abonados recibieron un cheque de 10 euros (para compras superiores a 50 euros) y un 10 % de descuento en productos de la Tienda Oficial del club para la temporada 2010/11, sin olvidar las ventajas de preferencia a la hora de renovar el abono para la temporada 2011-12. 

Zaragoza cuenta contigo a golpe de humor

¿Quién dijo que el mejor humor de España se encontraba en Andalucía? Rompiendo tópicos regresaba a la ACB un CAI Zaragoza que, tras arrasar en la Adecco Oro con el doblete de Copa Príncipe y Liga, elegía al presentador y humorista vinculado a la ciudad Javier Coronas como imagen de una campaña que tuvo su punto fuerte en cuatro videos promocionales bajo el título de "Contamos contigo" donde se animaba, a golpe de humor, a formar parte de un proyecto que ponía sus esperanzas en la permanencia en la categoría.

– Video 1: Spiderman, abonado del CAI Zaragoza
– Video 2: Cheerleader del CAI Zaragoza
– Video 3: Javier Coronas y el CAI cuentan contigo
– Video 4: Curso de oregonés
 

Importantes descuentos con un guiño a Unicef 

Una de las campañas más solidarias llegó sin lugar a duda en las Islas Baleares donde el Menorca Básquet quiso tener un gesto con Unicef en la campaña de su regreso a la Liga ACB.

El club balear lanzó el eslogan "Menorca solidaria" que arrancó con la disputa en verano del Memorial a Proyecto Hombre, cediendo la totalidad de la taquilla recaudada para fines solidarios y que prosiguió con la cesión de 1 euro de cada abono para Unicef. Del mismo modo, el club ofreció la oportunidad a los abonados de repetir el gesto con donaciones particulares en las urnas ubicadas tanto en las oficinas del club como en el pabellón en el primer encuentro en su feudo de Menorca.

Como complemento al gesto solidario de los aficionados pudieron disfrutar de descuentos en sus abonos y el club regaló a sus socios un obsequio en forma de llavero: una pelota de baloncesto, con los colores y el nuevo logotipo estrenado por la entidad.

Murcia te devuelve tu dinero en caso de ascenso

Pero si originales fueron las campañas en la Liga ACB, no lo fueron menos en la Adecco Oro donde el CB Murcia sorprendió con una innovadora campaña que llamó la tención de los aficionados del baloncesto en general.

Con el único fin de conseguir el ascenso de categoría lo antes posible, los pimentoneros completaron una plantilla llena de estrellas a la que se acompañó con una exitosa promoción titulada "Invierte en la ACB" y mediante la cual se devolverá el importe gastado en el abono de socio el presente curso en caso de ascenso a la Liga ACB. La fórmula elegida consiste en el descuento del importe del abono de un hipotético próximo curso en la nueva categoría asegurándose así la continuidad de sus abonados.

Ya por aquel entonces, el club lanzó un mensaje que, hasta la fecha, se está cumpliendo sobre la pista: "Jugaremos como máquinas".

– Video: Jugaremos como máquinas

Noches de Hotel y tu abono gratis formando un quinteto

"Un quinteto magnífico al alcance de tu mano" fue el mensaje elegido por el Cáceres 2016 Basket para tratar de llevar al mayor número de aficionados posibles a sus encuentros de la Adecco Oro en el Multiusos de Cáceres.

Los seguidores del conjunto de Gustavo Aranzana vieron incrementados en 10 euros el precio de sus abonos respecto a cursos anteriores pero encontraron una gratificación a su fidelidad al club premiando a aquellos socios que generen nuevos abonados. El carnet de socio se obtendría de forma gratuita si se consigue juntar a un quinteto de nuevos abonados; aquellos que lograsen tres encontrarían un 50% de descuento sobre el precio final, un 30% para los que acerquen a dos y un 20% para los que sumen un nuevo seguidor. 

Por si fuera poco, los extremeños ofrecieron una nueva promoción para el beneficio de sus aficionados. Los primeros 500 socios en renovar (incluidos aquellos que captaron) dispusieron de un talonario de 7 noches gratis para dos personas en los establecimientos de la cadena Summa Hoteles. Estos talonarios, valorados en 350€, se podrán disfrutar durante más de un año y permiten descuentos en hoteles costeros y de interior siendo utilizados por muchos aficionados para seguir al equipo en sus desplazamientos.